Website-Migration: Worauf du beim Umzug achten musst (Checkliste)
Du willst deine Website umziehen – neuer Hoster, neues System, neues Design? Dann gibt es eine Menge, was schiefgehen kann. Rankings weg, Links kaputt, Seiten verschwunden. Hier bekommst du die komplette Checkliste, damit beim Umzug nichts verloren geht.
Eine Website umzuziehen klingt simpel. Dateien kopieren, Domain umstellen, fertig. In der Praxis ist es einer der riskantesten Momente im Leben einer Website – weil dabei Dinge kaputtgehen können, die du erst Wochen später bemerkst.
Das häufigste Problem: Du verlierst deine Google-Rankings. Nicht weil Google dich bestraft, sondern weil bei der Migration technische Fehler passieren, die Google verwirren. Alte URLs funktionieren nicht mehr. Weiterleitungen fehlen. Die Sitemap stimmt nicht. Und plötzlich bist du bei Google unsichtbar.
Das muss nicht sein. Mit der richtigen Vorbereitung läuft eine Migration sauber – manchmal sogar mit einem Ranking-Boost, weil die neue Website besser ist als die alte.
Welche Arten von Migration gibt es?
Nicht jede Migration ist gleich. Je nachdem, was sich ändert, sind unterschiedliche Dinge zu beachten:
Hoster-Wechsel: Du ziehst die gleiche Website auf einen neuen Server. Design und URLs bleiben gleich. Das ist die einfachste Variante – hier geht es hauptsächlich um DNS-Einstellungen und kurze Ausfallzeiten.
Domain-Wechsel: Du behältst die Website, wechselst aber die Domain (z. B. von alte-firma.de auf neue-firma.de). Hier sind 301-Weiterleitungen absolut kritisch.
System-Wechsel: Du wechselst das CMS – z. B. von WordPress auf eine statische Website. Die URLs ändern sich, die Technik ändert sich, manchmal auch das Design. Das ist die umfangreichste Migration.
Redesign + Migration: Alles auf einmal – neues Design, neues System, neuer Hoster. Das größte Risiko, aber auch die größte Chance.
Für alle Varianten gilt: Planung ist alles.
Vor der Migration: Die Vorbereitung
1. Bestandsaufnahme machen
Bevor du irgendetwas änderst, dokumentiere den Ist-Zustand:
Alle URLs auflisten: Nutze ein Tool wie Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) oder die Google Search Console, um eine komplette Liste aller indexierten Seiten zu exportieren. Das ist deine Referenz – jede URL, die Google kennt, muss nach der Migration entweder noch funktionieren oder auf eine neue URL weiterleiten.
Rankings dokumentieren: Notiere, für welche Keywords du aktuell rankst und auf welcher Position. Die Google Search Console zeigt dir das unter "Leistung". So kannst du nach der Migration prüfen, ob etwas verloren gegangen ist.
Backlinks prüfen: Welche externen Websites verlinken auf dich? Diese Links zeigen auf bestimmte URLs. Wenn diese URLs nach der Migration nicht mehr funktionieren, verlierst du den Wert dieser Backlinks.
Traffic-Daten sichern: Exportiere deine Analytics-Daten der letzten 6–12 Monate. Das ist deine Baseline für den Vorher-Nachher-Vergleich.
2. URL-Mapping erstellen
Das ist der wichtigste Schritt der gesamten Migration. Du erstellst eine Tabelle:
| Alte URL | Neue URL | Weiterleitung |
|---|---|---|
| /ueber-uns.html | /ueber-mich/ | 301 |
| /leistungen/webdesign/ | /paket/ | 301 |
| /blog/alter-artikel/ | /blog/neuer-artikel/ | 301 |
| /seite-die-wegfaellt/ | / (Startseite) | 301 |
Jede alte URL bekommt entweder eine Entsprechung auf der neuen Website oder eine Weiterleitung auf die nächstbeste Seite. Keine alte URL darf ins Leere laufen.
3. 301-Weiterleitungen vorbereiten
Eine 301-Weiterleitung sagt Google: "Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Übertrage bitte alle Rankings und den gesamten Link-Wert auf die neue Adresse."
Das ist kein nettes Extra – das ist überlebenswichtig für dein Ranking.
Bei einem Apache-Server (die meisten Hoster) sieht das in der .htaccess so aus:
Redirect 301 /alte-seite.html https://deinedomain.de/neue-seite/Goldene Regel: Leite immer von der alten, spezifischen URL auf die neue, spezifische URL weiter. Nicht alles pauschal auf die Startseite – das verschenkt Ranking-Power.
4. Backup erstellen
Mach ein vollständiges Backup der alten Website – Dateien und Datenbank (falls vorhanden). Wenn bei der Migration etwas schiefgeht, kannst du innerhalb von Minuten zurück.
Während der Migration: Die Umsetzung
5. Neue Website auf Staging testen
Stelle die neue Website zuerst auf einer Test-Umgebung (Staging) bereit – nicht direkt live. Prüfe dort alles in Ruhe, bevor echte Besucher die Seite sehen.
Checkliste für den Staging-Test:
- Alle Seiten laden korrekt
- Alle internen Links funktionieren
- Kontaktformulare senden richtig ab
- Bilder werden angezeigt
- Mobile Ansicht funktioniert
- SSL-Zertifikat ist aktiv
- Meta-Titles und Descriptions sind korrekt
- Sitemap ist aktuell
- robots.txt ist vorhanden
6. DNS umstellen
Wenn alles auf Staging funktioniert, stellst du die Domain auf die neue Website um. Das passiert über die DNS-Einstellungen bei deinem Domain-Registrar.
Wichtig: DNS-Änderungen brauchen Zeit zum Propagieren – normalerweise 1–24 Stunden. In dieser Zeit sehen manche Besucher die alte Website, manche die neue. Das ist normal. Plane den Umzug deshalb für einen ruhigen Zeitpunkt – zum Beispiel Freitagabend, damit über das Wochenende alles propagiert.
7. Weiterleitungen aktivieren
Sobald die neue Website live ist, aktiviere sofort die 301-Weiterleitungen. Teste jede einzelne. Ruf die alten URLs manuell auf und prüfe, ob du auf der richtigen neuen Seite landest.
Nach der Migration: Die Kontrolle
8. Google Search Console aktualisieren
Melde die neue Sitemap in der Google Search Console an. Wenn du die Domain gewechselt hast, nutze das Tool "Adressänderung" in der Search Console – das sagt Google direkt, dass du umgezogen bist.
Reiche die neue Sitemap ein:
- Geh in die Search Console → Sitemaps
- Füge die URL deiner neuen Sitemap hinzu
- Google beginnt sofort mit dem Crawlen
9. Indexierung überwachen
In den ersten 2–4 Wochen nach der Migration solltest du regelmäßig prüfen:
- Werden die neuen Seiten indexiert? (Search Console → Seiten)
- Gibt es 404-Fehler? (Search Console → Seiten → Nicht indexiert)
- Funktionieren die Weiterleitungen? (Search Console → Crawling-Statistiken)
- Bleiben die Rankings stabil? (Search Console → Leistung)
Ein kleiner, vorübergehender Ranking-Rückgang in den ersten 1–2 Wochen ist normal. Google muss die neue Struktur erst verstehen. Wenn die Weiterleitungen korrekt sind, erholen sich die Rankings in der Regel innerhalb von 2–4 Wochen.
10. Externe Links aktualisieren
Wo möglich, aktualisiere Links auf deine Website bei Drittanbietern:
- Google Business Profile
- Branchenverzeichnisse
- Social-Media-Profile
- Partner-Websites
Die 301-Weiterleitungen fangen das zwar ab, aber ein direkter Link auf die richtige URL ist immer besser.
Die häufigsten Fehler bei Website-Migrationen
Fehler 1: Keine Weiterleitungen einrichten. Der absolute Killer. Ohne 301-Weiterleitungen denkt Google, dass alle alten Seiten gelöscht wurden. Deine Rankings verschwinden über Nacht.
Fehler 2: Alles auf die Startseite weiterleiten. Wenn du /leistungen/webdesign/ auf die Startseite weiterleitest statt auf die neue Leistungsseite, verlierst du die spezifische Ranking-Power dieser URL.
Fehler 3: Noindex auf der neuen Website vergessen. Manche setzen während der Entwicklung ein <meta name="robots" content="noindex"> auf die neue Seite – und vergessen, es vor dem Go-Live zu entfernen. Dann indexiert Google nichts.
Fehler 4: Die alte Sitemap nicht ersetzen. Wenn Google noch die alte Sitemap crawlt und dort URLs findet, die nicht mehr existieren, erzeugt das massenhaft 404-Fehler.
Fehler 5: Kein Monitoring nach der Migration. Viele machen den Umzug und schauen dann wochenlang nicht in die Search Console. Wenn etwas schiefgelaufen ist, merkst du es erst, wenn die Anfragen ausbleiben.
Checkliste zum Ausdrucken
Hier nochmal alle Schritte kompakt:
Vorher:
- ☐ Alle URLs der alten Website auflisten
- ☐ Aktuelle Rankings dokumentieren
- ☐ Backlinks prüfen
- ☐ URL-Mapping erstellen (alt → neu)
- ☐ 301-Weiterleitungen vorbereiten
- ☐ Vollständiges Backup der alten Website
Während:
- ☐ Neue Website auf Staging testen
- ☐ Alle Links, Formulare, Bilder prüfen
- ☐ Meta-Tags und Sitemap prüfen
- ☐ DNS umstellen
- ☐ Weiterleitungen aktivieren und testen
Nachher:
- ☐ Neue Sitemap in Search Console einreichen
- ☐ Indexierung überwachen (4 Wochen)
- ☐ 404-Fehler beheben
- ☐ Rankings vergleichen
- ☐ Externe Links aktualisieren
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Häufige Fragen
Ohne korrekte 301-Weiterleitungen ja. Mit einem vollständigen URL-Mapping und korrekten Weiterleitungen bleibt das Ranking erhalten – manchmal sogar besser, wenn die neue Website technisch hochwertiger ist. Ein kleiner vorübergehender Rückgang von 1–2 Wochen ist normal.
Eine 301-Weiterleitung teilt Google mit, dass eine URL dauerhaft auf eine neue Adresse umgezogen ist. Google überträgt dabei den gesamten Ranking-Wert (Link Equity) auf die neue URL. Ohne 301-Weiterleitungen denkt Google, die alte Seite wurde gelöscht.
Nach dem Einreichen der Sitemap in der Google Search Console beginnt Google in der Regel innerhalb von 1–7 Tagen mit dem Crawlen. Eine vollständige Neuindexierung und Ranking-Stabilisierung dauert 2–6 Wochen.